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葡萄酒花式營銷
2024-04-07 (來源: 酒水代理網(wǎng))
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核心提示：“葡萄酒+搖滾音樂”這個(gè)另類的組合乍一看并不太搭，實(shí)際上卻讓不少觀眾直呼“新奇好玩”，獨(dú)特的體驗(yàn)，賺足了眼球。
近些年，葡萄酒+音樂會(huì)、葡萄酒+演唱會(huì)的形式頻頻出現(xiàn)，通過搭配音樂，提升消費(fèi)者的感官體驗(yàn)，為品牌增加曝光度，這種做法似乎已經(jīng)成為各大酒商的流量密碼。
在葡萄酒消費(fèi)群體趨于年輕化的背景之下，各大酒商想要改變葡萄酒在年輕人心中“高冷”“門檻高”的印象，讓年輕人為葡萄酒買單，并非易事，葡萄酒+音樂正是他們“討好”年輕人所做的嘗試與努力。
那么，年輕人喜歡什么？好玩的、新鮮的、個(gè)性化的。既能直達(dá)一線，吸引年輕消費(fèi)群，又能有效進(jìn)行品牌露出，結(jié)合新媒體擴(kuò)大宣傳，對各大酒商而言，演唱會(huì)無疑是個(gè)好的選擇。
無獨(dú)有偶，由甘肅皇臺(tái)酒業(yè)股份有限公司贊助總冠名的“皇臺(tái)之夜”群星演唱會(huì)亦在八月圓滿落幕，現(xiàn)場數(shù)萬人歡聚一堂，聆聽張信哲、邰正宵等知名歌手的演唱。
冠名贊助演唱會(huì)，一方面，依托明星大咖和多元化音樂在短時(shí)間內(nèi)形成聚集效應(yīng)，讓葡萄酒品牌以更年輕、更接地氣的姿態(tài)精準(zhǔn)觸達(dá)一線年輕消費(fèi)群的圈層。在這個(gè)過程中，演唱會(huì)相當(dāng)于架起葡萄酒品牌和消費(fèi)者的一道橋，品牌不僅得到高頻次的曝光，收獲不錯(cuò)的引流效果，更實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者的有效鏈接，消費(fèi)者也借此機(jī)會(huì)加深了對品牌的認(rèn)知。
另一方面，部分酒商會(huì)與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商達(dá)成合作，推出“買酒送門票”的促銷活動(dòng)，還會(huì)邀請經(jīng)銷商、煙酒店負(fù)責(zé)人等參加演唱會(huì)，同時(shí)結(jié)合朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)評論，公眾號、直播平臺(tái)抽獎(jiǎng)等新方式，增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)傳播效能最大化。
當(dāng)然，除了演唱會(huì)以外，為了迎合年輕消費(fèi)群的喜好，酒商們正在不斷開辟新路子，廣泛涉足綜藝、電視劇、電影等多個(gè)領(lǐng)域，花樣跨界，通過與自身品牌的有機(jī)融合，來博得聲量。 因此酒商們想讓年輕人買賬，首先就得讓葡萄酒品牌在年輕人喜歡的場景下進(jìn)行露出，讓葡萄酒變得親近，更具生活化，而借力演唱會(huì)、音樂會(huì)、各類影視節(jié)目，無疑是更直接、更可行的破圈手段。
那么，年輕人喜歡什么？好玩的、新鮮的、個(gè)性化的。既能直達(dá)一線，吸引年輕消費(fèi)群，又能有效進(jìn)行品牌露出，結(jié)合新媒體擴(kuò)大宣傳，對各大酒商而言，演唱會(huì)無疑是個(gè)好的選擇。
編輯：酒水代理網(wǎng)
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