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內(nèi)蒙古道味酒業(yè)有限公司是一家立足于原產(chǎn)地品質(zhì)，線下終端與線上推廣相結(jié)合的創(chuàng)新型酒業(yè)公司。隨著道味酒業(yè)各系列白酒的推出，真正開(kāi)啟了以“情緒、情結(jié)、情景、情真”劃分白酒的新時(shí)代。做“有態(tài)度“的白酒，道味酒業(yè)的酒品定位顛覆了人們對(duì)白酒的產(chǎn)品認(rèn)知，把酒定義為情緒的釋放、情結(jié)的寄托、情景的渲染、情真的表達(dá)的催化劑。在繼承傳統(tǒng)白酒概念的同時(shí)，從情與真入手延伸白酒的定位;同時(shí)在營(yíng)銷(xiāo)方面，更加注重傳播和體驗(yàn)，弱化了白酒行業(yè)傳統(tǒng)的坐商代理渠道，努力直達(dá)消費(fèi)者。
當(dāng)傳統(tǒng)白酒行業(yè)陷入低潮，互聯(lián)網(wǎng)的熱浪席卷而來(lái)時(shí)，內(nèi)蒙古道味酒業(yè)有限公司在危機(jī)中敏銳的覺(jué)察到市場(chǎng)機(jī)會(huì)，利用原產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)和對(duì)白酒的延伸理解，迅速切入白酒行業(yè)。如果說(shuō)部分傳統(tǒng)白酒廠商生產(chǎn)的是“勾兌”，品牌利用的是“溢價(jià)”和強(qiáng)加額外的“噱頭”，那道味酒業(yè)創(chuàng)造的就是“真實(shí)”“還原”“和 “價(jià)值”。這也是道味酒業(yè)存在的意義。
區(qū)隔于傳統(tǒng)白酒造什么就賣(mài)什么的生產(chǎn)銷(xiāo)售模式，道味酒業(yè)不再把各種歷史、文化基因強(qiáng)加在產(chǎn)品之上，而是將目光投向了更為生動(dòng)有趣的消費(fèi)者心理需求的滿足，尋求情感心理需求與產(chǎn)品對(duì)接的吻合度。從而將白酒的品質(zhì)安全、釀造工藝、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、消費(fèi)方式幾者有機(jī)結(jié)合起來(lái)，借力社會(huì)化傳播媒介，增強(qiáng)互動(dòng)參與體驗(yàn)，把產(chǎn)品的品牌玩起來(lái)。
